一对夫妇靠短剧月入4亿？毛利率仅为10%！行业如何“破圈”
近期，围绕短剧行业的讨论再次升温。“一对夫妇做短剧每月进账4亿”的话题一度冲上热搜。短剧行业真的如此暴利吗？业内人士表示，上述内容过于“标题党”，甚至比某些短剧的剧名还要夸张。从资本市场的反馈来看，3月13日，短剧互动游戏板块震荡拉升，因赛集团（300781.SZ）收获20CM涨停，中广天泽（603721.SH）和掌阅科技（603533.SH）也收获10CM涨停。精品化短剧有望爆发利用碎片化时间，在手机上随便点开几分钟一集的微短剧。不知不觉之间，越看越“上头”，相信有不少人都有这样的体验。微短剧，凭借着短小精悍、剧情紧凑等特点，吸引了越来越多观众的喜爱。有平台数据显示，2024年春节期间，微短剧的市场收入超过8亿元。截至3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧的播放量过亿。其中，都市题材微短剧《大过年的》播放量已经突破了8亿，相关话题的播放量也已超过44亿。据了解，《大过年的》是由抖音和完美世界影视联合出品，制作标准对标长剧。该剧总监制，同时也是完美世界影视业务的负责人表示，传统影视人才投身微短剧，带来了长剧领域积累的制作经验，为微短剧的品质提升提供了保障。此外，《我的归途有风》、《大妈的世界贺岁篇》、《逃出大英博物馆》、《超越吧！阿娟》、《变相游戏》等精品化短剧也颇受观众的喜爱。业内人士表示，2024年是国内精品短剧爆发的一年。仅春节期间，抖音有8部精品微短剧的播放量过亿，展现出这一新文艺载体的内容消费潜力。夫妇做短剧，月入4亿多？据媒体报道，有一对在北京工作的夫妇，踩中了短剧的“风口”。2024年春节档，涌现了《我在八零年代当后妈》等多个爆款短剧。有的剧集，上线当日充值就达到2000万元。北京点众科技股份有限公司（以下简称“点众科技”）押中了多个爆款。该公司不仅与咪蒙合作发行《八零后妈》，还出品了《龙年大吉》。据报道，点众科技的高管透露，点众科技一个月的产量，大概在50-60部。从2023年9月开始，公司每月的充值收入，稳定在4-5亿之间。不过也有短剧从业人员表示，短剧的制作成本与正规的影视剧相差甚远。短剧的投流成本高达80%。真实情况可能没有媒体报道得那么好，这个行业并不像大家想的那么赚钱。收入和利润是两回事，部分公司的毛利率仅为10%。除了投流成本以外，海外短剧还面临一项特殊的成本，即通道费。也就是海外用户使用苹果iOS、谷歌的应用商店充值时，这些平台会抽取一定的服务费，这部分抽成比例在30%左右。举例来说，如果用户通过iOS商店向短剧平台充值10美元，则会有3美元进入到苹果公司的账户。览富财经网注意到，点众科技曾在2016年3月登陆新三板市场挂牌交易。但不到一年，公司就申请终止了新三板挂牌。2019年6月，点众科技提交的创业板IPO申请材料获得深交所受理。但经过三轮问询，点众科技连续被追问用户重复充值、因签署保密协议无法披露多个关键信息等问题，公司最终在2021年12月底撤回了上市申请材料。此后，就再未传出点众科技更新的上市消息。行业监管势在必行需要说明的是，市场快速增长的同时，短剧行业也存在不少的问题。艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》指出，微短剧的内容选材上大多以“扮猪吃老虎”、“打脸”等剧情为主，往往是剧情越土、越狗血，越能吸引网民的眼球。目前，网络微短剧市场正处于野蛮发展时期，盗版、侵权、价值观引导不良等问题也时有发生，行业的未来发展充满不确定性。事实上，我国已经关注到短剧行业发展的乱象，并陆续出台了相关监管措施。2023年11月，国家广电总局从7个方面加大对网络微短剧的管理力度，同时对相关举措予以细化和落实。此外，监管还开展了为期一个月的专项整治工作。在行业逐步规划化后，微短剧还是一条值得期待的赛道。但是，想要玩好微短剧会越来越不容易，需要保持内容的创新性，才能脱颖而出。业内人士表示，希望短剧的用户从二三线城市年龄相对较大的人群开始，不断拉动整个市场，破圈到一二线城市更年轻的人群中。想要做到这一点，就需要“内容为王”。根据艾媒咨询的统计数据，2023年国内微短剧市场规模为373.9亿元，较2022年暴增2.68倍，2027年市场规模有望超过1000亿元。
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