盘点4位意外走红的“素人网红”，普通人如何接住“泼天流量”？
近日，"反诈老陈"喊话全国警方求工作、"挖呀挖黄老师"被人造黄谣等事件登上热搜，引发网友对素人（网络术语，意思为普通人）意外走红后如何接下"泼天流量"的关注。实际上，类似情况已经不是第一次发生。此前有多名"素人网红"都出现走红后面对突如其来的流量迷失自我，或被流量反噬。3月1日，上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者梳理了相关案例以及当事人的最新情况，并请专家对此进行了分析。"反诈老陈"想重回警队45岁的陈国平，原为河北秦皇岛市公安局海港分局民警。按照他自己的描述，"做过刑警，缉过毒，干过反诈。"2017年他开始打击电信网络诈骗，尝试发传单、进社区和学校，反诈宣传效果并不如意。直到2021年在运营"反诈警官老陈"账号时，尝试与主播PK连麦，意外成功出圈，随之受到关注。陈国平因运营"反诈警官老陈"账号与主播连麦而成名。在运营"反诈警官老陈"账号的同时，陈国平也有个人账号，并开通直播打赏，结果引发后来的争议事件。据南方都市报报道，2022年3月27日，在一场直播中，有网友刷出333个"嘉年华"，价值约100万元。对此，有网友质疑"您到平台来赚钱还是来做反诈骗的？"后来他称上述直播收入"会做公益捐赠"，并晒出了捐赠证明和完税证明。但有关"嘉年华"的调侃，仍充斥他的评论区。2022年4月8日，陈国平发布视频，称自己决定辞去工作。有人认为陈国平"辞职错把平台当实力""想当网红挣钱"，也有人劝解"放过他吧"。他一度不愿再回应有关辞职的争议。曾有网友问他辞职后悔吗？他坚定称"不后悔"。此后，陈国平在自己的个人账号继续发布新内容，进行直播，但自曝年收入、被指连麦时做不雅动作等问题，仍引起不少争议。2023年11月10日，陈国平在接受媒体采访时，自称是"过气网红"，热度下降很多，后来做吃播就是想维持热度，但也是想以此植入反诈内容，探索反诈新形式，但效果不佳。2024年2月26日，陈国平发布视频，喊话求职竞聘协警："如果敢用我、想用我、能用我的，可以和我联系，去做协勤或者是返聘。"同时他还表示，想继续从事反诈宣传。随后他向媒体透露，求职视频发出后，已有警方联系他。"挖呀挖黄老师"已经离职2023年4月，湖北武汉幼儿教育音乐老师黄琼，发布了一条教小朋友唱儿歌《小小花园》的视频："在小小的花园里面挖呀挖呀挖……"结果视频在"五一节"期间爆火。据统计，截至2023年5月3日，该视频点赞446.8万、评论46.6万，黄琼的抖音账号"音乐老师花开富贵"几天内涨粉超过300万。"挖呀挖黄老师"因短视频爆火涨粉300多万。走红之后的黄琼，在2023年10月开启直播带货。飞瓜数据显示：她在近30天内共开播5场，场均观看人次582.3万，最高观看人次814.8万，直播销售额100万-250万。但她直播同时开始掉粉，30天内粉丝减少近5万。2023年最后一天，中国日报对黄琼进行了专访。黄琼称在走红之前已经怀孕，走红后受到很大的网络压力，为了孩子一直在保持心态平和。另据封面新闻报道，从2023年下半年，黄琼就逐渐从线上走向线下：先后与随州网红文旅局长出镜推荐随州旅游、回到潜江老家出镜推荐小龙虾、到网红小杨哥的直播间互动等，还参加了2024年湖北卫视的春晚。不过爆红之后围绕黄琼的争议不断，特别是今年2月底她更是被人造黄谣。黄琼本人发布视频回应："已经收集证据，在当地公安局报了警，提供了证据做了笔录。"2月28日，封面新闻采访黄琼所在幼儿园时，原同事称黄老师已经离职。2月28日晚间，黄琼在社交平台直播中再次回应：自己没有任何团队，背后也没有任何资本，都是靠自己和家属，一步一步走到现在的。现在因为要照顾刚出生的宝宝，所以暂时从幼儿园离职了，但是以后还是要继续教音乐课。"锦鲤女孩"关注度不高2018年国庆期间，支付宝发布了一条抽奖微博，因为奖品丰厚，该条微博转发很快超过了300万，不少网友认为能抽中的人是"中国锦鲤"。2018年10月7日，网友信小呆成为"锦鲤女孩"，抽中了这份大奖。"锦鲤女孩"信小呆曾是网友羡慕的对象。2019年2月，信小呆在接受媒体采访时透露：2018年年11月，她已从原公司辞职，带上好朋友Sonia兑奖。二人目前已游历中国香港、中国澳门、日本、泰国等地。信小呆说，趁辞职的机会给自己放个假。信小呆当时心情很不错，曾表示："每次我发的Vlog（视频博客）下面也都有写我每次出行的兑奖东西，兑奖的感觉非常好。"2020年9月，信小呆在微博发起活动称1元转让"中国锦鲤"，加上有合作方，奖品将比原奖品更丰厚，甚至可能帮助网友"实现财务自由"。不过很快微博发布公告称，信小呆合作方存在资质和虚假认证问题，信小呆作为发布者被禁言3个月、扣除信用积分20分。2021年6月，信小呆再次发布视频，介绍了她中奖后的经历：辞职旅游了很多国家，花光了20多万积蓄，还刷爆了信用卡。她指出锦鲤奖品都是一次性消费，而且需要在1年内兑完。信小呆最后总结，总体来说她过得"不太好"；现在只想找个合适的工作，还坦言曾患上了抑郁症。这次表态之后，信小呆逐渐远离了媒体和大众视野，但她没有放弃更新微博。3月1日，上游新闻记者查询了信小呆的微博，发现她俨然成了审片达人，在微博大谈自己对近期看过的电影、电视剧的感受。虽然目前信小呆仍有139.3万粉丝，但她所发微博的关注度不高：评论很难破100，点赞数很难破500。"小马云"重回大众视野2015年6月，江西吉安一位网友在路上拍到一个长相很像马云的小孩。没想到马云本人微博转发了这张图片，还附图评论："还以为是家里人上传了我小时候的照片，这英武的神态，我真的感觉自己是在照镜子啊。"从此"小马云"范小勤一炮而红。"小马云"范小勤的遭遇让人唏嘘不已。成名之后，范小勤家成为当地热门景点，拜访的人络绎不绝。有村民接受媒体采访时透露："一天至少来四五十人，像集市一样。"来访者们怀揣着各自的心思，去围观、聊天、拍照。这样的情况持续到了2017年秋天，来自河北的老板刘长江邀请范小勤跟他走，承诺每年给他们家1万元，还会让他读书、考大学。范小勤的父亲答应了，范小勤也变成了视频里的"小马总"：参加电视节目、时装走秀，上下学有汽车接送，身边有保姆照顾。可惜好景不长，2020年底刘老板和范小勤解约，范小勤返回了老家。就解约原因，网上说法是范小勤没有利用价值了。不过"小马云"表哥黄新龙在接受媒体采访时有另一种说法：因为2020年底媒体报道范小勤现状后，河北当地政府介入，让范小勤回本地上学。几年的网红生涯，没改变范小勤家里贫穷的窘境。2021年2月，范小勤办理了残疾证。经专业机构鉴定，他是智力二级残疾。同时当地民政部门还为范小勤全家办理了低保。2023年10月，九派新闻报道了范小勤的最新近况：范小勤一家被远房亲戚表哥黄新龙带到永丰县城，卖大锅菜。范小勤年满16岁，已经上初中，每周一到周五住校，周末回到县城的店里，被大量人围观、合影、拍段子。目前，范小勤重新回到大众视野，出现在了"小马云表哥"的抖音视频号中。3月1日，上游新闻记者查看了该视频号，有82万粉丝，内容大多围绕着范小勤一家进行。最新一期视频中，还出现了"小马云"不想拍视频与"表哥"拌嘴的内容。有网友评论："今天的剧情内容不像演的。"专家：普通人爆红要保持好心态近年来，不少"素人网红"因为缺乏相关运营经验，多次上演"眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了"的悲剧。就此情况，上游新闻记者采访了重庆大学新闻学院教授张小强，他分析了普通人能够一跃成为网红的原因："当前的网络传播环境具有乌卡（VUCA）特点，即volatility（易变性）、uncertainty（不确定性）、complexity（复杂性）、ambiguity（模糊性）这四个英文单词的缩写，因而存在着极大的偶然性。一位普通人、一座城市、一个景点，甚至是一句话、一件事，都有可能突然成为传播的热点。加上热点有一定关注度后，平台又会通过算法助推，各路网络主体又开始蹭热度，所以流量呈几何级数增长，于是产生了‘素人网红’。"就"素人网红"容易过气的原因，张小强认为："首先，事情发展态势是易变的、不稳定，又因为复杂和不确定性，让人无法把握发展方向。素人一夜爆红是经常发生的现象，爆红后的运营却因为上述乌卡环境而难以把握。简单来说，就是偶然被关注和长期持续获得流量是两回事，后者需要持续的运营能力，部分素人不具备这个能力必然导致翻车。其次，素人爆红后往往想从事商业运营，这和原先被关注是两个不同赛道。原来关注他们的群体，可能并非现在的消费群体。还有素人成名可能是因为某种身份，现在身份改变，流量自然也会消退，不是每种流量都能转化成商业价值。最后，网民容易审美疲劳，关注点会转移，这也就让流量更难以把握。"普通人一夜成名之后，应该如何避免悲剧收场？张小强建议："普通人一夜爆红完全是偶发事件，建议保持好心态，不要抱着流量一定能带来泼天富贵的想法。即使要变现，也要寻找专业、有能力的MCN机构合作，有效规避各种风险。"上游新闻记者 赵映骥 部分内容据封面新闻、南方都市报、中国日报、潮新闻、九派新闻等 图片来源/网络
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